2021-11-24 11:27:07|已瀏覽：270次
衡量一個短視頻運營者在短視頻運營這件事情上的核心產(chǎn)出，有三個關(guān)鍵詞：點、線、面。
“點”即“爆款”，短視頻的每個視頻在推薦的算法池里都可以作為單獨的兵士，發(fā)布后的24h內(nèi)就能看到它的潛力。
“線”就是對垂類IP的塑造，用戶對IP的認知是由每一個視頻逐步串聯(lián)起來的，用戶對IP的信任也是逐步累積起來的，通過單獨的視頻去最大化地展現(xiàn)和放大人物的特點，讓他在用戶心理占據(jù)一角，這樣的IP才是有生命力的，就好比一提起“戲精”就會想起“papi醬”，一提起“有錢人”就可能想起“朱一旦”一樣。
“面”就是爆款賬號及打造IP的運營能力的遷移和復制，從一個垂類的一個賬號，到一個垂類的多個賬號，乃至多個垂類的多個賬號，是對自身運營能力和方法論的反復打磨和檢驗。
1、運營能力
按視頻的整個生產(chǎn)流程來劃分，運營能力里又分為內(nèi)容策劃、拍搜后期、用戶運營、數(shù)據(jù)分析和電商運營。
① 熱點捕捉：常規(guī)型熱點和突發(fā)型熱點，提前準備、快速反應(yīng)，往往事半功倍。
內(nèi)容策劃能力中多要求短視頻運營對熱點話題敏銳，能夠在選題方向的創(chuàng)作過程中捕捉互聯(lián)網(wǎng)的突發(fā)熱點，或者能夠挖掘出大眾喜聞樂見的話題。捕捉熱點的核心在于反應(yīng)速度要快！
② 選題策劃：把熱點跟自身產(chǎn)品結(jié)合起來，變大眾熱點為自己的創(chuàng)作源泉。
③ 腳本創(chuàng)作：腳本創(chuàng)作就是要把漂浮在腦海里的idea、文字視頻化的一個過程，是視頻拍攝的參考依據(jù)。
腳本創(chuàng)作需要說明什么時間、地點、場景、鏡頭運用、景別、道具等等內(nèi)容，腳本就像是音樂會現(xiàn)場的指揮家，每個人下一步要做什么事情在腳本的呈現(xiàn)上一目了然，可以幫助你秩序井然地掌控整個拍攝的現(xiàn)場和進度。
2、拍攝后期
很多公司的短視頻團隊會在綜合運營崗位之外專門設(shè)立一個拍攝后期的崗位，對于該崗位的要求是既要能拍視頻又要能剪視頻。拍攝后期的崗位更偏工具型人才，注重對各類視頻處理軟件如Pr、PS、AU、AE、Final Cut等的應(yīng)用。
不同定位的賬號對于視頻拍攝的質(zhì)感要求很不一樣。比如日常生活搞笑演繹類賬號，視頻基本都是手機拍攝的，這類內(nèi)容的真實趣味往往大于視頻拍攝質(zhì)感，勝在通過內(nèi)容調(diào)動用戶的情緒。
3、用戶運營
短視頻內(nèi)容生產(chǎn)出來以后，就要經(jīng)由基于某類共同屬性和特征的用戶去進行評分式的檢驗，可以說用戶運營的環(huán)節(jié)是視頻發(fā)布后的核心動作。
4、數(shù)據(jù)分析
短視頻運營無時無刻不在關(guān)注數(shù)據(jù)，諸如粉絲數(shù)、點贊數(shù)、播放量等等，其實都是運營的數(shù)據(jù)指標，除了外顯的直觀數(shù)據(jù)之外，短視頻運營人員還需要具備通過數(shù)據(jù)去觀察內(nèi)容趨勢變化、洞察用戶喜好的能力。
運營增長方法論是從爆款視頻、垂類IP、矩陣號/mcn經(jīng)驗中提煉出來的具有指導意義的經(jīng)驗和方法，也是在不斷實戰(zhàn)過程中沉淀下來的關(guān)于短視頻的玩法和套路總結(jié)，方法論是衡量一個運營人員是否具備自己的運營短視頻的思路和策略的標準。
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