網(wǎng)絡(luò)營銷的含義以及常見的營銷方式

    互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)虛擬世界，是雙向交流和通訊的工具，是一個(gè)典型的信息場(chǎng)所，一個(gè)沒有時(shí)間和地區(qū)限制的信息世界；而網(wǎng)絡(luò)營銷就是基于現(xiàn)今的互聯(lián)網(wǎng)模式，企業(yè)或者個(gè)人為了實(shí)現(xiàn)營銷的目的所采取的一系列的營銷手段。

    網(wǎng)絡(luò)營銷策略是企業(yè)根據(jù)自身所在市場(chǎng)中所處地位不同而采取的一些網(wǎng)絡(luò)營銷組合，它包括網(wǎng)頁策略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷策略、渠道策略和顧客服務(wù)策略。簡樸點(diǎn)說網(wǎng)絡(luò)營銷的概念就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的，為達(dá)到一定營銷目的的營銷流動(dòng)。

    最常見的網(wǎng)絡(luò)營銷方式有：口碑營銷、媒體營銷、新聞營銷、電子雜志營銷、IM營銷、圖片營銷、軟文營銷、SNS營銷、論壇營銷、博客營銷、網(wǎng)絡(luò)游戲植入營銷 、事件營銷、搜索引擎營銷(SEM)、Email營銷、 數(shù)據(jù)庫營銷、短信營銷、病毒式營銷、問答營銷、QQ群營銷、社會(huì)化媒體營銷、針對(duì)B2B商務(wù)網(wǎng)站的產(chǎn)品信息發(fā)布以及平臺(tái)營銷以及目前很火的微博營銷。

    建議不要把網(wǎng)絡(luò)營銷的概念理解為僵化的概念，也不必將網(wǎng)絡(luò)營銷方法作為固定的模式去照搬，需要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的發(fā)展，在詳細(xì)實(shí)踐中根據(jù)本企業(yè)當(dāng)時(shí)的狀況靈活運(yùn)用。

    網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)營銷是不同的概念，網(wǎng)絡(luò)營銷偏重于營銷層面，更正視網(wǎng)絡(luò)營銷后是否產(chǎn)生實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益。網(wǎng)絡(luò)營銷一定是以來互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)等提高前輩的技術(shù)形成的信息技術(shù)大發(fā)展的產(chǎn)物。

    網(wǎng)絡(luò)營銷就是利用以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營銷方式。網(wǎng)絡(luò)營銷目前并沒有同一的定義，與很多新型學(xué)科一樣，因?yàn)檠芯柯殕T對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的研究角度不同，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的理解和熟悉也有較大差異，因此當(dāng)看到不同的網(wǎng)絡(luò)營銷概念有不同的描述時(shí)也不足為怪。

    在這個(gè)世界中網(wǎng)絡(luò)營銷的概念是有消費(fèi)者、有商家、有產(chǎn)品、有服務(wù)，形成了一個(gè)名副實(shí)在的虛擬市場(chǎng)。而網(wǎng)絡(luò)推廣重在推廣，更注重的是通過推廣后，給企業(yè)帶來的網(wǎng)站流量、世界排名、訪問量、注冊(cè)量等等，目的是擴(kuò)大被推廣對(duì)象的著名度和影響力。可以說，網(wǎng)絡(luò)營銷中必需包含網(wǎng)絡(luò)推廣這一步驟，而且網(wǎng)絡(luò)推廣是網(wǎng)絡(luò)營銷的核心工作。

    網(wǎng)絡(luò)營銷的概念根據(jù)自身采取的一些網(wǎng)絡(luò)營銷組合，網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部門，網(wǎng)絡(luò)營銷是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種流動(dòng)。

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