學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)怎么用好明星代言直播

來源：培訓(xùn)無憂網(wǎng) 發(fā)布人：星星

2022-02-19 15:19:56|已瀏覽：2767次

怎么用好明星代言直播

明星代言是傳統(tǒng)廣告中最常用的營(yíng)銷手段。品牌給代言人一筆費(fèi)用，代言人把自己的個(gè)性和標(biāo)志賦予了這個(gè)品牌。同時(shí)，借助明星的人氣，代言人迅速打開市場(chǎng)，樹立影響力。傳統(tǒng)明星代言的核心有兩點(diǎn)：一是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，明星可以將自己的個(gè)性賦予品牌;二是只有重復(fù)才能讓品牌的特色占據(jù)頭腦。

如今，許多明星將進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。從銷售商品的角度看沒有問題。從品牌營(yíng)銷的角度來看，問題是明星需要在一次直播中帶來幾十種產(chǎn)品，使自己的品牌分散在幾十個(gè)品牌上，結(jié)果是每個(gè)品牌并沒有真正堅(jiān)持明星的特點(diǎn)。
那么，明星代言式直播怎么用？比如，良品店發(fā)布新的兒童零食時(shí)，請(qǐng)讓表情包的妹妹劉敏濤做一個(gè)特別的直播。明星+媽媽的身份，讓她的氣質(zhì)與良品店兒童零食的品牌號(hào)召力一致。在一個(gè)半小時(shí)的時(shí)間里，劉敏濤給了新產(chǎn)品“健康、關(guān)愛”的口吻，也給當(dāng)天參加直播的300多萬觀眾留下了新產(chǎn)品的初步印象。當(dāng)天，好店店被抖音短視頻占了32%，而品牌的跟進(jìn)也將繼續(xù)影響這些粉絲。
另一個(gè)例子是《完美日記》，5月24日至31日連續(xù)8晚邀請(qǐng)8位明星進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，包括羅云喜、r1se楊旭佳、朱正婷、秦牛正威、r1se扎克肖文、r1se張雁琪、張萌、婁藝瀟，他們都是年輕時(shí)尚的流動(dòng)明星。同類型明星連續(xù)8晚直播完美日記，在一定程度上賦予完美日記自身品牌形象。綜上所述，長(zhǎng)期是代言的重要因素。在這個(gè)層面上，這些直播不僅承載著商品，更是品牌建設(shè)的元素。

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