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學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷一定要了解其局限性有哪些

來(lái)源:培訓(xùn)無(wú)憂網(wǎng) 發(fā)布人:星星

2022-02-12 14:27:32|已瀏覽:129次

網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷的局限性

       作為企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一部分,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一貫承擔(dān)了企業(yè)中較為重要的角色,有很多人都希望通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo),當(dāng)然在這個(gè)過(guò)程中,大家都會(huì)遇到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的問(wèn)題,所以今天在這里,我們就講講網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷的局限性是什么。

       1、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷的局限性——傳播的被動(dòng)性
       傳統(tǒng)媒體是將信息推給觀眾或聽(tīng)眾,受眾只能被動(dòng)地接受這些信息。網(wǎng)絡(luò)廣告的非強(qiáng)迫性和受眾的主動(dòng)性選擇是它的一大優(yōu)勢(shì)。但從另一方面看,網(wǎng)絡(luò)廣告是被動(dòng)傳播的,而不是主動(dòng)展現(xiàn)在用戶面前的,也就是說(shuō),用戶需要一定的查找,才能找到需要的廣告。因此,為讓更多的用戶能便捷地接觸到所需要的廣告,網(wǎng)絡(luò)廣告還需要開(kāi)發(fā)諸如自動(dòng)擴(kuò)張式廣告之類的能爭(zhēng)取用戶的技術(shù),以發(fā)揮其最大的效益。
       2、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷的局限性——網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷創(chuàng)意的局限性
       Web頁(yè)面上的旗幟廣告效果很好,但是創(chuàng)意空間卻非常小,其常用的最大尺寸約合15厘米寬,2厘米高。要在如此小的空間里創(chuàng)意出有足夠吸引力、感染力的廣告,是對(duì)廣告策劃者的巨大挑戰(zhàn)。
       3、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷的局限性——網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷廣告位有限
       旗幟廣告一般都放置在每頁(yè)的頂部或底部?jī)商?通常位于頁(yè)面頂部的旗幟廣告效果比位于底部要好),因此可供選擇的位置少。圖標(biāo)廣告雖然可以安置在頁(yè)面的任何位置,但由于尺寸小,所以不為大多數(shù)廣告主所看好。另一方面,由于許多有潛力的網(wǎng)站還沒(méi)有廣告意識(shí),網(wǎng)頁(yè)上至今不設(shè)廣告位置,從而使廣告越來(lái)越向幾個(gè)有影響的導(dǎo)航網(wǎng)站聚集,這些網(wǎng)站頁(yè)面上播映旗幟廣告的位置也就成為廣告主競(jìng)爭(zhēng)的熱點(diǎn),迸一步加劇了廣告位置的緊張性。
       因此,廣告商們不得不采用在一個(gè)位置上安置幾個(gè)旗幟廣告輪換播映的滾動(dòng)廣告形式,比如搜狐網(wǎng)的主頁(yè)的頂部就輪流播映著聯(lián)想、諾基亞等幾家公司的廣告。

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